Media Relations oder Öffentlichkeitsarbeit umfasst Aktivitäten einer Unternehmung, die mit Medien und Journalisten in Kontakt treten möchte, um somit in die Öffentlichkeit zu gelangen. Ausgangslage ist meist eine Medienmitteilung, die heutzutage auf elektronischem Weg verbreitet wird.

Den Auftritt in der Öffentlichkeit suchen viele Unternehmen. Redaktionen werden deshalb mit Medienmitteilungen überschwemmt. Solche Meldungen stehen in grosser Konkurrenz zueinander, weshalb sie nicht nur mit Form und Inhalt überzeugen, sondern auch an die richtigen Adressaten gerichtet sein müssen.

Medienmitteilungen sollten kurz gefasst, prägnant und zielgerichtet sein. Sie sollten weder sprachlich ausschweifen, noch tiefschürfende Hintergrundinformationen und Analysen liefern. Dafür stehen andere Instrumente zur Verfügung.

Den Austausch mit den Medien pflegen

«Die Medien» sind kein abstraktes Gebilde, sondern Menschen, die Informationen auswerten und in Form von unterschiedlichen Medienprodukten weiterverarbeiten. Medienarbeit ist in erster Linie Überzeugungsarbeit. Wer transparent informiert und das persönliche Gespräch mit Medienschaffenden pflegt, darf auf akkurate Berichterstattung hoffen. Erfolgreiche Medienarbeit ist das Resultat langjähriger Aufbauarbeit.

Um den Dialog mit Medienschaffenden zu pflegen, eignen sich etwa Mediengespräche oder sogenannte Roundtables, aber auch Medienkonferenzen und das Platzieren von Exklusivgeschichten. Ob Medienmitteilung, Medienanlass oder Exklusivgeschichte - wir helfen Ihnen, Ihre Botschaften effektvoll zu kreieren und zu platzieren.